一支不像“广告”的广告片j9九游会登录今年春节
相比冷冰冰的品牌介绍◁•=●■，中国移动通过把产品和服务融入到具体可感的场景中☆▪，和人们的回家旅程互为呼应◆▷，既唤起了用户的情绪共鸣☆-▽•，也更有说服力地传达了中国移动对于亿万小家的温暖守护•●▷○，让回家之路●☆○•=、团圆之爱更具保障☆■○-★★。
如果你提问▼◇：为什么路途再远■□，风雪再大•▲，票再难买△▷▼▽◇，车龙再长■▷=▷•，依旧挡不住人们过年迁移的步伐◁□▲▽•●？得到的答案永远与▷◁◇“家◆•○▼△▪”有关■□□。★◁□“家▲◇★◆…”是和春节联系得最紧密的地方■◇▪，也是每个人心中最柔软的地方□◇。
在这种更广的群像视角下=…★，◆△“回家过年▷▲◁▪=◆”所蕴含的集体认同感和文化自豪感更浓了◆◆○△==，通过擦亮这份文化传承的底色■△△•-◆，中国移动也彰显了一个国民品牌的价值和温度●▲□•=。
对于国人而言▲□-，或是回到陪伴自己童年时期的老家•▪=●，或是走进亲朋齐聚的小家●-•▲，只有回到☆•◇“吾心安处◆▽▲”的家◁-▪•◆☆，才算真正开始过这个年▼•◁▪•●。
中国移动这支品牌片也同样将镜头对准了万家相聚◇▪▼▼▼、灯火相连的合家欢场景●▼▲▼-•片j9九游会登录今年春节，让人隔着屏幕感受到=□，不管身在何方=●，不管雪封冰冻-▪■◇，所有的疲惫都在打开家门的那瞬被消解•=★-。
不管是移动看家全方位的安全守护=◆◁☆▼，移动高清海量资源带来的合家欢乐-○☆，还是移动康养为家人的健康保驾护航•▪○▷，中国移动家庭品牌…◆“移动爱家★★☆△◇”让每个家庭成员都能畅享更加美好的智慧家庭新生活★▼●。
立稳了产品力根基■▽◇◆=▪：对于品牌营销而言▽-…=，好产品和好服务永远是链接用户的根基◇●=，借助短片镜头的放大◆◇▪△▪，中国移动的业务得以场景化呈现◇▷▪○，也让移动爱家对于用户和小家的爱被具象感知•◆△-•◆。
BBC记录片《中国春节》里曾提到▷▲▼：春运是全球最大规模的人口迁徙☆••，亿万人同时迁徙的壮观△○=，只为春节的一次团圆•□▽◇”○●☆▽▪。这场在外国人看来匪夷所思的移动◆■□▪▪-，是中国人在□★▽“春节•▲★=”这一特定时间●■◇◁、特定节点的集体共识-◇◁■•◇。
看完一遍•▼▼★，你可能会觉着这是一支▲★“不像广告▪-▷◁▪”的品牌片◁▷•▷，但正是这种平实叙事△◇☆★□•，让人感受到中国移动陪伴用户回家◁▷、自勉持续创新的品牌温度-…▷■…•，也意识到它已然融入为大众日常生活的重要一环★◁★=○△。
中国移动聚焦扎根于国人血脉的过年★○“仪式感☆▷▲★”△-☆▷，在郭晶晶的温情讲述下▪◆▽-▪▼，将这场奔赴团聚的集体迁移置于个体•■、群像☆▪▷、乃至民族的多元视角…□，面向所有等待回家□◇◁▪j9九游会官网入口，、或者正在回家路上的人们★★=-□，做了场温情满满的CNY营销□-▲-▼，也让我们重新审视了■▲“回家○▪△▲▪◆”的意义◆☆-•■○。
春节的核心是▼▷-“家▪-△▼▽▷”□=◁，但如果更深一步地思考△▪☆…，我们常说•-=“小家大国△□★”▼◁◇…○一支不像“广告”的广告，尤其是在过年这一集体性的文化传承上★☆▪…•，…◇★•★“家国情怀▲■◇◁”的集体认同感也是不可忽视的节日底色▪•▷•▪。
中国移动也不忘在品牌片中强调这一点▷=。不管是▽★△◇☆◇“哪怕要跨越海峡☆△…-…，从海的那头回到故乡的这头-○◁★○”的文案▪●=▲△，还是镜头下中国人跨越不同纬度■△○◇、不同温度的相同团聚场景▼◁▷◁-…，都是在用☆■■“以小见大■◆▷▷”的方式◆-◁，传达家国情怀和春节团聚之间的正关联-◁…◁■，将春节团聚氛围延伸至全体华人•□◆▼□=，希望更多海峡两岸的家人可以团圆▷▼□。
就像短片文案写到的-◁▽◆：当你打开家门▽□◇○，便有无数人打开家门★△◁☆▽•。当一家人聚在一起享受团圆▲▪▽，便有万家相聚=□▼★■，灯火相连•◇◆●。
根据交通运输部预估-■▷◆▲，今年春运期间人员流动量将达到90亿人次=•=○，相比2024年增长7%▼▷☆，规模创历史新高▽◇。
而且有心的朋友会发现=▽◆△◆，在这层情感共鸣中◇●□，中国移动埋下了一个○★“双关●▷”的巧思◇★-☆：人们不远千里的◆=●-◁▲“移动▷=”是为了更好地回家★•▪★，而▷=“中国移动=-•△●”一直以来也在助力亿万小家成为更好的家▷▼◁，传递▼○“让家更有爱▪•-▼”品牌认知□◆▼。
还能从每个人目之所及的归家群像中窥见▽◇△▪，装满年货一路开车回家的人……有多少舟车劳顿的身影▽●◆○◁☆，
拎着大包小包赶高铁的人▪-，这一点不仅能从屡创新高的春运数据感受到◆◆九游会全景监控摄像头，在人口流动性越来越大的今天尤为突显j9九游会在线登录■○。就有多少亲情在远方等待★◆。这种刻在国人骨子里的◁●…▲△“团圆●□…”认知▲•▷。
从历史视角稍微回溯就会发现◁◁•，中国人过春节的历史超过千年○▽…，春节●★◇-=○“团圆文化▲■◁☆▽◁”更是被重复构建■◁□。从上古时代祈岁祭祀的仪式△▽，到后来亲人齐聚一堂○◇••，守护彼此不受△•“年兽•◁▪■…▽”的伤害-□●◇▷，尽管过春节的姿势不断演化●▽•■，但都离不开▪△…◁■“家人团聚-▼▼○●▲”这一首要条件▽◁◆▼○。
品牌扎堆CNY营销●◇，难免陷入内容同质化的竞争•▼☆□…△，中国移动这次破局的关键▷◇▷•●，在于其从三个方面完成了与用户的有效沟通▪•。
换言之△•□★，作为陪伴个体焕新小家•▼▲•、成就大家的国民品牌•★…，中国移动这份民族情怀往往成为消费者选择的隐形因素▽○▪，在商业价值之外…△•▼◆□，品牌的人文属性也得以彰显◆●●▼▷▼。
打造了差异化内容▽◇：短片没有停留在常规的合家欢场景★○□▲▼，而是立足民族文化▪☆■•、家国情怀的视角=•◁，给出了对于★▪□…●“回家过年★□-”新的节日思考▲□，完成了一场关于◆▽◁▷△“文化认同☆★•○■▼”▼…“民族认同▽☆△△•”的情怀对话★•○◁▼…，品牌格局立见…••□◁。
这一点在短片镜头中也被浓缩体现▲○▷，不管是=◇•□▲“屹立于雪山的中国移动信号塔☆▼▷▽★•”□◇☆“妈妈手机里的移动看家监控画面◇-◁”◆▲◆◆☆○，还是□◇“覆盖千兆网络的普通小区◆●□…”◁◁▲□“回家的移动爱家工程师☆-•☆”•▼▼▲…，在人们天南海北的回家旅程中▲△•■•▷，中国移动如同无形的丝线•△☆，紧密串联起移动中的中国人★•。
找对了沟通视角◁…▪▲：区别于自上而下的单向输出▪◁☆=▽★，中国移动选择从春节场景下国人▽▲“回家过年-★◁”的集体情绪出发▷○，在平实细腻的记录视角下传递宽慰和陪伴◆•，有温度的品牌形象得以牢固☆-◆=。
如果跳出单纯的内容视角•-•◇◁▪，聚焦在品牌层面细品中国移动这份洞察=◆▪△•=，会发现这也是一种更为深刻的品牌价值沟通△-▲▼■▼：作为扎根于国人生活成长起来的品牌=-◁▷，中国移动就像经历了规模屡创新高的春运迁徙一样☆■△▼●◁，见证人们过年归家旅途的同时•=★，也展现着自己作为民族品牌的能力j9九游会在线登录…◁▷■、责任和贡献●•●▷■▽。
